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¿Cuáles son las Nuevas tendencias de búsqueda para vendedores de e-commerce?
El panorama del marketing de búsqueda está en constante evolución. Desde actualizaciones en los algoritmos de búsqueda hasta nueva tecnología que, permanentemente, altera el comportamiento de los usuarios.
Estas mejoras presentan una oportunidad para mantener a tus clientes siempre por delante de sus competidores. Recientemente, uno de los mayores cambios en el SEO ha sido la llegada de la búsqueda visual y por voz.
Esta nueva tecnología de búsqueda es muy significativa en el mundo del e-commerce, donde el ranking de búsqueda orgánica de una empresa puede hacer la diferencia para esa marca. Por este motivo, entender cómo estas nuevas tendencias de búsqueda afectan la manera en la que la gente compra, podrá ayudarte a aumentar el tráfico de tus marcas y tus ventas.
Aquí te mostramos las nuevas tendencias de búsquedas para e-commerce.
Nuevas tendencias de búsqueda: El alza de las búsquedas por voz
La tecnología de reconocimiento por voz fue lanzada al mercado por primera vez con la aplicación para Iphone, Google’s Voice en el 2008. Desde entonces, la búsqueda por voz se ha incrementado.
Este tipo de búsqueda es más fácil y conveniente que las búsquedas tradicionales por escrito, porque permite al usuario realizar otras actividades mientras busca productos o información.
Las transacciones utilizando voz predicen un crecimiento sustancial del 50% para el 2022 lo que es una buena noticia para el sector de e-commerce.
Entonces, ¿Cómo podemos optimizar los sitios de e-commerce de nuestros clientes a través de las nuevas tendencias de búsquedas?
1.- Optimiza por preguntas
La mayoría de las búsquedas de voz toman la forma de pregunta. Esta es una de las claves para diferenciar ese tipo de búsqueda de las basadas en texto. Los sitios web, deberían estar estructurados para contestar las preguntas potenciales de los consumidores, en vez de enfocarse específicamente en palabras claves. La forma más sencilla de lograr esto es creando una detalla página de preguntas más frecuentes o FAQ.
2.- Apunta a los textos destacados o Snippets
Los textos destacados no solamente son el primer resultado orgánico en aparecer en una búsqueda, también son el único resultado que una asistente virtual leerá en voz alta. Esto es particularmente importante en búsquedas hechas a través de Smart speakers, en donde el usuario podrá escuchar el resultado de su búsqueda pero no podrá revisar los otros resultados.
De acuerdo con un reporte hecho por seoClarity, más del 20% de los textos destacados se disparan con las mismas 25 palabras claves. Entre las primeras del top 12 están Cuando, cómo, qué, quién, cómo y por qué; por este motivo, apuntar a estas palabras claves, le da al sitio web la oportunidad de alcanzar un ranking más alto en búsquedas de voz y aparecer como snippets o textos destacados.
3.- Identifica frases claves en lugar de palabras claves
El lenguaje que se usa en una búsqueda de voz es mucho más natural, más parecido a la forma de hablar cotidiana. Cómo consecuencia, deberíamos enfocarnos en frases claves.
Las frases claves son más largas y específicas. Por esta razón, son una manera efectiva de alcanzar un ranking superior en búsquedas por voz porque los usuarios tienden utilizar una búsqueda de términos más específica.
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¿Por qué las búsquedas por imágenes son relevantes?
Una de las nuevas tendencias de búsqueda en e-commerce, es la búsqueda visual. Compañías multimillonarias como Amazon y ASOS ya están descubriendo el potencial de este tipo de búsqueda.
La empresa ASOS incluyó esta herramienta de búsqueda a su app en el 2017 con la idea de mejorar la experiencia de los consumidores. Con esta actualización, el usuario puede subir una foto de su producto, ya sea desde su cámara o una imagen que encontraron online, y descubrir productos iguales o parecidos en los resultados de la búsqueda.
La búsqueda visual es una manera excelente para que los consumidores consigan lo que están buscando de una manera más fácil y directa. También funciona para las marcas porque es una manera en la que pueden mostrar productos que no saldrían en las búsquedas tradicionales.
Aunque la búsqueda visual va a seguir evolucionando en los años venideros, aquí te representamos 3 estrategias para mejorar tu búsqueda visual, que puedes adaptar fácilmente a tus clientes actuales.
1.- Agrega elementos de texto a todas tus imágenes
Todas las imágenes deberían tener un texto descriptivo que incorpore palabras claves relevantes, que sirvan para ayudar a las herramientas de búsqueda a reconocer lo que se encuentra en tu imagen. De igual manera, todas necesitan poseer un “alt tag” descriptivo y un caption ya que las herramientas de búsqueda también lo utilizan.
- Aumenta tu presencia en Pinterest
Pinterest es el líder actual en búsquedas de imágenes gracias al lanzamiento de Pinterest Lens, la primera App en su tipo que le permite a los usuarios ver otras ideas de imágenes similares a las tomadas por ellos mismos. Esta tecnología ha sido muy popular, con más de 600 millones de búsquedas de imágenes hechas a través de esta plataforma cada mes.
Por este motivo, es muy importante que los comerciantes tengan una fuerte presencia en Pinterest si quieren incrementar sus chances de ser descubiertos por un posible comprador.
- Lanza una App propia.
Incluir una herramienta de búsqueda de imagen en tu app puede ser muy sencillo, utilizando una interfaz de programación como ViSearch. Mientras más rápido pueda conseguir lo que busca tu potencial cliente, más probable es que esa búsqueda se convierta en una venta. Así que, agregar la herramienta de búsqueda visual es muy efectivo para vendedores con un catálogo de productos muy extenso.
El objetivo principal de cualquier estrategia de marketing digital debería enfocarse en hacer más visible la marca del cliente. Con esta transición hacia las nuevas tendencias de búsqueda será más sencillo diferenciar un grupo de posibles compradores. Recuerda, ayudar a los clientes e-commerce a mantenerse siempre a la par de las nuevas tendencias de búsqueda será crucial ahora y en el futuro.
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