Como siempre resaltamos: las redes sociales mueven el mundo actual. Las transacciones, compras, atención y diversos procesos que definen la experiencia del cliente muchas veces son definidas a través de perfiles de Facebook, Instagram o Twitter. Entonces, la marca que no esté presente en estas plataformas pierde una gran oportunidad de llegar al público deseado.

El mercado de influencers se ha expandido con el paso de los años, mostrando las marcas en manos de grandes figuras de redes sociales: instagrammers, youtubers, twitteros. Todos manejan tarifas de publicidad (a veces bastante altas) e intercambios con la marca para ser voceros de la misma en sus perfiles, que suelen ser grandes bases de cientos de miles de fans.

Influencers vs. Microinfluencers

Ahora, ¿qué ocurre con los mercados más específicos? Cuando una marca no tan grande o masiva no desea llegar a cientos de miles de personas, sino a un nicho más específico para poder hacerse visible entre seguidores de valor que eventualmente se conviertan en clientes finales.

La respuesta que dieron las plataformas de Social Media son los microinfluencers. Personalidades que se especializan en temas específicos. No tienen una base de fans de cientos de miles de personas, muchos tienen menos de 10 mil seguidores, pero con un alto engagement. Esto se traduce en seguidores finales de calidad, realmente interesados en el tema que se toca en los posts, que interactúan y sugieren mejoras para los perfiles.

Aquí es donde las marcas pueden buscar el contacto con nichos específicos y ofrecer de manera más puntual sus productos o servicios. Hacer alianzas con microinfluencers que por tarifas más modestas o intercambios sencillos pueden dar gran visibilidad a la marca.

¿Es un microinfluencer lo que tu marca necesita? Quizás sea momento de evaluarlo.